12月4日，在马蜂窝旅游举办的“2025地球发现者大会”上，马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡发布了“北极星攻略”品牌。与现有的旅游内容形态不同，“北极星攻略”指向极致的旅游攻略，它用更加系统化、结构化的攻略内容，提供及时、新鲜的旅行玩乐信息。在资讯泛滥的时代，帮助游客节省时间、提升旅游消费决策的效率，为游客搭建从“发现”到“抵达”所需的一站式旅游信息岛。


在此背景下，马蜂窝推出的“北极星攻略”将为游客节省时间作为第一要义，期望帮助用户以快的速度获取旅行所需的全面信息，并高效完成旅行计划。


在“2025地球发现者大会”上，陈罡分享了他在疫后的中国澳门之行。陈罡提到，内地往返澳门的政策现在已经发生了很大变化，前往澳门需要“两证两码”才可通过：港澳通行证和签注、7天内核酸检测阴性证明；“澳门健康码”以及“健康申报码”。签注办理流程也与疫情前大有不同。“疫情加大了旅游信息差，旅游攻略必须第一时间为游客弥补这样的信息不对称，把攻略做到极致，让游客放心，为游客省时。”


相比大量“杀时间”的碎片化信息，游客更需要能够“省时间”的工具。比如，在马蜂窝的澳门攻略中，不再是一篇传统的长图文，而是将攻略分为《第一次去澳门》《澳门小众秘境》《玩转澳门嘉年华》《澳门漫步指南》等针对不同玩法的系统化、结构化攻略。攻略中将当季最新的内容以“近期限定精彩体验”的方式提供给用户，让用户了解正在和即将在澳门开展的冬日嘉年华、圣诞节市集等信息，为游客提供一站式的内容和产品服务。

疫情之后，产业链的需求端和供给端都发生了变化。游客的需求从传统的跟团游，到逐步成为市场主流的自由行，年轻游客越来越注重旅游体验的个性化和多元化。与之同步的，是旅游供应链上产品设计越来越强调个性和创新，旅行经营者们开始重视场景化营销和私域流量的积累。

据介绍，“北极星攻略”不仅是马蜂窝旅游攻略的全新升级，更是其在旅游内容领域的又一次全新的探索。这一升级也为供应链提供了直达潜在消费群体的“路”，有望建构全新的旅游业增长模型。