引言
6月28日上午，在“一月一区县小镇月月旺”湖州人游小镇暨“十万长兴人游小镇”活动上，世界乡村旅游小镇IP形象“潞墩墩”正式出道，千年古镇焕新机！疫情影响下，世界乡村旅游小镇在坚决落实政府防疫规范要求的同时，丝潞文化节、世界乡村旅游小镇旅行商（共赢）联盟成立等一系列活动相继有序举办，民间资本和本村村民投资开办民宿、餐饮等业态积极参与乡村小镇共建的热情不断高涨，为后疫情时代的乡村旅游小镇如何逆势发展提供了宝贵的经验。
Step1
后疫情时代
旅游行业再升级
一、旅游市场结构发生变化
二、旅游消费内涵发生变化
随着新一代网络信息技术不断发展及其在旅游业的应用程度和水平不断提高，文旅融合迎来新契机。线上虚拟旅游体验和线下沉浸式体验的旅游互动进程得到明显提速，后疫情时代的旅游业将在在线化、数字化和智能化加速中高质量发展。
三、旅游产品升级趋势发生变化
从旅游产品升级趋势来看，中短期内旅游产品创新会以旅游+健康、旅游+科技为主题，长期将呈现平台式创新的特点，旅游业态和服务产品会趋于多样化、品质化和个性化。
变化背后蕴藏机遇，文旅项目如何深挖自身优势应势提升，是世界乡村旅游小镇一直思考的课题。
Step2
因地制宜
打造专属特色
世界乡村旅游小镇坐落于中国浙江省湖州市吴兴区八里店镇的千年古村——潞村，是浙江省旅游类特色小镇，也是世界丝绸之源所在地，更是世界乡村旅游大会永久会址和大会总部。今年年初，奇创旅游集团签约成为世界乡村旅游小镇整体运营服务商，依托集团产业链优势全面助力世界乡村旅游小镇的二次腾飞。
一、定位
世界乡村旅游小镇本着“中国心，世界范”的品牌理念，以中国传统文化为魂，以世界标准、世界元素、世界语言为载体，通过深度挖掘在地文化，创新文化体验形式，打造具有国际范、水乡情、湖州味、乡村风的世界小镇·中国潞村。以湖州本地为核心市场，覆盖杭州、上海、苏州等城市，利用其优越的区位优势，更好地吸引周边游客。
二、基础保障
规范化管理工作制度，建立安全标准化管理。通过安全生产应急预案的制定与演练，以及安全管理制度、消防管理制度、安全检查制度等系列制度的建立，完善景区的安全生产工作。打造一支高素质的安保队伍，保障景区的消防、财产等安全，并通过全员的安全培训及实操，提高员工对安全工作的高度重视，力争做到人人都是安全员，人人都是消防员；做好疫情防控工作，提高防控水平和应对能力。及时有效地采取各项防控措施，做到早发现、早报告、早诊断、早隔离，控制疫情的传播、蔓延，保障广大游客的身体健康和生命安全。
三、业态升级
在世界乡村旅游小镇发展初期，挖掘本土文化，发现这里有最古老的丝绸文化，有最古朴的农耕文化，有最传统的桑基文化，有最雅致的宋韵文化，有最浓郁的书画文化，最深厚的龙舟文化。区域资源特色明显，文化底蕴、知名度、生态环境及资源能级优质，但缺少一定的产品内容，如何活化文化旅游资源成为业态升级的主要问题。
（1）市场渠道全面拓展
目前已与湖州本地上百家旅行社达成合作关系；2025年5月自疫情允许组团后，共计接待团队近百个，接待游客10万+人次。线上打通传统OTA平台、抖音团购、自媒体、社交电商平台等各类渠道，同时上线景区产品。
（2）创新活动方式，以活动带动人气
策划并执行丝潞文化节、世界乡村旅游小镇旅行商（共赢）联盟成立仪式暨小镇十景发布会、致敬抗疫英雄云游世界小镇公益直播活动、麦田农趣文化节、湖州女企业家协会共谋振兴沙龙活动、潞村夏季田园写生活动等9场活动。
（3）创新产品研发，丰富体验内容
根据世界乡村旅游小镇的文化，特地推出针对小镇游客的“共享丝之美”、针对亲子研学的“小小农夫下田记”和“一片神奇的东方桑叶”、针对党建活动的“寻丝绸之源，固党性之基户外党课堂”等多种活动体验。以文化内涵为核心，细化产品设计，凸显当地文化，不仅欣赏到当地美景，还能体验到当地文化。
四、品牌升级
（1）IP形象设计·文创商品蓄力推出
以引导和满足市场需求为出发点，在文旅融合的基础上，通过一系列内容创新的主题体验设计及IP产品植入，打造留客要素，通过IP内容的持续孵化，构建高品质的IP体验产品优化游客旅游体验，延长游客停留时间，增加游客旅游消费，不断丰富小镇旅游的可持续吸引力；以蚕花娘娘和蚕宝宝为灵魂，融入乡村元素，打造小镇IP、文创产品、伴手礼等。
（2）整合资源，聚力推广
对接当地资源，整合景区资源，研发打造旅游套餐，同时在新媒体平台推出“潞人说——潞村新老村民专访”“趣探潞——潞村美食美宿美玩游玩推荐”报道专栏，整合营销，聚力推广。
（3）新媒体平台的构建与运营
五、持续更新
景区想要不断引流并提高重游率，保持“新鲜感”是关键。对此，世界乡村旅游小镇也已开始谋划接下来的业态升级及营销举措。
（1）“潞村七点半乡村文艺夜市”
古有“潞溪”之称的潞村从北宋至今已经有1000多年的历史，宋朝文化底蕴深厚，完善水街业态，挖掘湖州本地特色小吃、非遗手工、非遗美食等，以宋朝文化为核心，复原宋朝场景，通过国潮风的展现形式，打造宋文化主题水街，同时通过举办潞村七点半活动，带动景区夜游，增加游客逗留时间。
（2）潞溪游船活动
依靠江南水乡风情，赏两岸江南特色建筑。潞村水街位于世界乡村旅游小镇千年潞村风景区，横亘在古村与潞溪之间，潞村的村风、村貌、村舍都极富“水乡味”，潞由水来，水倚潞伸，潞水相连。“潞村水街”还原了宋代的水乡风情和村市闹景，不仅再现了“吴兴山水清远图”，更是展示了一幅最美的现代版“江南清明上河图”。
（3）三联书店等新业态即将进驻
三联书店即将在潞村开设最美乡旅融合书店-书山有潞。将以“打造历史古镇中的文旅样板”为宗旨，将文化活动、艺术展览、文创研发等功能融为一体。为景区吸引人流的同时也将极大地提升景区的文化内涵，助力世界乡旅示范小镇业态不断升级。
除了引进外部优质品牌业态，运营团队也着力扶持本地村民及返乡青年创业，由90后大学生主理的柴房咖啡、开拓传统制陶研学的”乡村陶创工作室“等都已相继开业。
（4）IP形象宣传推广
深入挖掘潞村历史文化，创新设计“潞墩墩”IP形象，并设计开发特色文创商品，完成了世界乡村旅游小镇的八款文创商品“丝巾”、“帆布包”、“鼠标垫”、“礼品袋”、“表情包”、“雨伞”等，后期将全面提升2.0版产品设计，加快特色文创商品的开发。
结语
“大鹏之动，非一羽之轻也；骐骥之速，非一足之力也”。在各方支持下，千年古村潞村这块璞玉，经过精心雕琢，耐心打造成集古村休闲、遗址观光、文化体验、生态旅游、会议度假功能为一体的丝绸之潞乡村旅游综合体。
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